A KitKat é um case de sucesso quando o assunto é usar um mesmo mote em diferentes mídias.

O slogan “Have a Break, Have a KitKat” já virou filosofia da marca de chocolates e está presente em todas as campanhas, sejam elas out of home, internet ou televisão.

Os convites para uma pauta promovidos pela marca chegaram a seu ápice em sua nova campanha de Natal.

O spot de 30 segundos veiculado na Grã-Bretanha chama a atenção de qualquer espectador. Isso porque o comercial criado pela J. Walter Thompson não exibe nada além de uma tela branca.
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O break veiculado na TV traz uma narração criativa, que ironiza as campanhas natalinas. Leia a tradução: Bem-vindo a nada. Ninguém sugerindo presentes para comprar ou assistindo a famílias falsas se reunindo ao redor da mesa de Natal. Nenhuma música sentimental regravada, nem pessoas dançando em supermercados.

Nada disso. Apenas absolutamente nada. Nenhum sininho, floco de neve ou celebridade vendendo peru congelado. Bom para variar, não é mesmo? Faça uma pausa. Coma um KitKat.

Fonte: EXAME